Netflix svými hospodářskými výsledky za třetí čtvrtletí sice překonal očekávání Wall Street, na druhé straně ale firma naznačila, že zpomalení tempa růstu tržeb bude pokračovat i ve zbytku letošního roku. Takový výhled tak může posílit obavy investorů o další směřování největší světové streamovací platformy. Akcie v bezprostřední reakci v aftermarketu vykazují pokles téměř o pět procent.
Ve třetím čtvrtletí dosáhl Netflix zisku na akcii ve výši 87 centů (+49 % y/y), zatímco analytici očekávali 82 centů. Na tržbách společnost vygenerovala 12,87 miliardy dolarů, což bylo jednak meziročně o 12 procent více a jednak v souladu s očekáváním.
Ovšem na čtvrté čtvrtletí firma odhaduje tržby ve výši 13,44 mld. USD, což už je pod konsenzem trhu, jenž je 13,51 mld. USD. Tempo růstu tržeb navíc už několik čtvrtletí postupně zpomaluje: z 17,6 procenta ve 4Q25 na očekávaných 11,5 procenta ve 4Q26.
Pokud se výhled pro letošní závěrečné čtvrtletí skutečně naplní, bude se jednat už o čtvrtý kvartál zpomalujícího růstu tržeb v řadě, podotkla agentura Bloomberg.
Společnost uvedla, že za slabším růstem stojí reklamní byznys, který by měl letos přinést zhruba o 300 milionů dolarů méně, než Netflix původně očekával.
Spoluvýkonný ředitel Netflixu Ted Sarandos se nechal minulý měsíc slyšet, že firma neroste tak rychle, jak by si přál, a že pracuje na urychlení tohoto tempa. Během posledního týdne pak Sarandos výrazně zasáhl do vedení společnosti ve snaze řešit podle něj zhoršující se kvalitu obsahu. Netflix propustil šéfku obsahu Belu Bajaria a šéfa filmové divize Dana Lina jen několik dní poté, co oznámil snížení počtu zaměstnanců o šest procent, tedy přibližně o tisíc lidí. Naposledy společnost přistoupila k tak rozsáhlým škrtům v roce 2022, kdy zaznamenala první čtvrtletní úbytek předplatitelů za více než deset let, připomněl Bloomberg.
Sarandos a jeho kolega ve funkci CEO Greg Peters se snaží investorům ukázat optimistickou budoucnost firmy, zároveň však připouštějí, že současný vývoj neodpovídá představám vedení ani akcionářů. Netflix si každopádně i tak nadále drží pozici jasného lídra streamovacího trhu s více než 325 miliony předplatitelů, což podle firmy představuje téměř miliardu diváků. Rovněž generuje více sledovanosti než jakákoliv jiná hollywoodská streamovací služba.
Jenže filmová studia obvykle nepřistupují k rozsáhlým personálním změnám v době, kdy se jim daří. Netflix už několik měsíců nepřišel s velkým kulturním fenoménem v podobě seriálu či filmu a zároveň se mu nedaří přilákat diváky k novým titulům ani dalším řadám zavedených sérií. Počet cen Emmy, které firma získala, navíc letos klesl na nejnižší úroveň za posledních deset let.
„V prostředí intenzivní konkurence a exploze obsahu bojujícího o pozornost spotřebitelů jsou strategická jasnost a bezchybná exekuce zásadní,“ uvedla společnost v dopise akcionářům. Přestože se jí daří naplňovat své priority, „stále vidí prostor pro zlepšení“.
Netflix, dlouhá léta miláček Wall Street, čelí rostoucím pochybnostem investorů od chvíle, kdy neuspěl ve snaze převzít streamovací a studiová aktiva společnosti Warner Bros. Discovery. Od té doby se firmě jen obtížně daří přesvědčit investory, že má životaschopnou strategii růstu i bez velké akvizice. Akcie společnosti od začátku roku odepsaly zhruba 25 procent hodnoty a za posledních dvanáct měsíců jsou v minusu o více než 40 procent.
Analytici i investoři opakovaně upozorňují na stagnující zapojení uživatelů. Podíl Netflixu na sledovanosti televizního obsahu v USA činí podle společnosti Nielsen 7,8 procenta, tedy výrazně méně než přibližně 14 procent u YouTube. Diváci Netflixu navíc v první polovině roku sledovali pouze o dvě procenta více obsahu než před rokem.